지난해 사상 처음으로 온라인 유통 거래액이 오프라인을 제쳤다. 그동안 인터넷과 모바일 쇼핑 증가에 따라 대형마트와 백화점 등 전통적인 유통채널을 위협해온 온라인몰이 사상 처음으로 거래 규모 1위 채널에 오른 것이다.

19일 통계청 국가통계포털, 관세청, 유통업계 등에 따르면 지난해 대형마트를 통한 거래액은 46조6364억원으로 온라인쇼핑몰 거래액 45조2440억원에 비해 1조3924억원이 많았다. 

하지만 관세청 통계에 의하면 지난해 온라인을 통한 해외 직접구매(직구) 거래액이 15억4491만달러(1조6600억원)로 이를 포함할 경우 온라인 쇼핑 거래액은 46조9040억원에 달해 대형마트 거래액을 뛰어넘은 것이다.

백화점은 지난해 총매출이 29조2321억원으로 전년보다 1.9% 감소해 온라인몰이나 대형마트의 실적에 크게 뒤졌다. 

특히 대형마트의 경우 지난해 매출 성장률이 3.4%에 불과했지만 온라인 쇼핑몰(해외직구 미포함)의 경우 17.5%나 급성장했다. 

이같은 추세를 반영하면 올해는 해외 직구 거래액을 빼더라도 온라인 쇼핑몰 매출이 백화점이나 대형마트 등 대형 오프라인 유통 채널의 실적를 크게 앞지를 것으로 예상되고 있다.

이런 전망에 힘이 실리는 것은 백화점과 대형마트 등 오프라인 기반 유통업체는 연중 상시 세일, 상품 품질 강화 등으로 고객 확보에 나서고 있지만 여전히 소비 부진을 벗어나지 못하고 있는 것에 따른 것이다. 

실제로 백화점 업계 발표에 따르면 올해 3월 롯데백화점 매출은 전년 동기 대비 1.0%, 현대백화점은 0.8%, 신세계백화점은 1.3% 각각 감소했다. 대형마트의 경우 이마트는 3월 매출이 4.8%, 홈플러스는 2.4%, 롯데마트는 7.3% 줄어드는 등 역성장 가능성이 높다.

반면 오픈마켓과 소셜커머스 등 온라인 쇼핑몰은 성장세가 이어지고 있다.

오픈마켓 11번가의 경우 서비스 시작 6