은퇴 이후에도 활발한 소비 및 여가생활을 즐기는 50~60대 세대인 ‘액티브 시니어(active senior)’가 불황에 허덕이는 소비시장의 주역으로 떠오르고 있다.

자기를 위해 투자하며 적극적으로 인생을 즐기는 50~60대를 액티브 시니어(Active Senior)라고 부른다.

특히 스마트폰의 폭발적 보급은 그동안 소외됐던 50대 이상 세대를 성큼 인터넷 문화권으로 끌어들였다. 누르기만 하면 재생되는 동영상과 노래, 각종 사이트 링크를 통해 인터넷 문화에 진입한 액티브 시니어가

문턱이 높아 보이던 모바일 쇼핑까지 즐기게 된 것이다.

이들은 돈은 없고 까다롭기만 한 20대보다 훨씬 더 두터운 지갑을 들고 있어 불황에 빠진 시장도

액티브 시니어를 잡기 위해 업체마다 묘수를 짜내고 있다.

최근 액티브 시니어의 움직임이 가장 눈에 띄는 곳은 소셜 커머스 시장이다.

 30대 이하 젊은 세대의 전유물로 여겨졌던 소셜 커머스를 이용하는 중, 장년층 소비자가 크게 늘어나고 있는 것이다.

소셜 커머스 업체인 쿠팡에 따르면 쿠팡을 이용하는 50대 이상의 1인당 평균 구매액은 2013년 5월 기준, 전월 대비 13% 늘어났다.

주 이용 고객인 20대 고객에 비해 평균 구매액이 60%나 많았다.

티켓몬스터의 50대 고객 1인당 구매 단가는 12만7432원이다. 이는 20대(8만3193원)나 30대(11만2644원)의 씀씀이보다 커

액티브 시니어가 소셜 커머스의 ‘귀한 손님’이 되었음을 한눈에 보여주고 있다.

최근 1년 동안 헤어숍 쿠폰, 먹을거리 쿠폰, 여행 상품권 등의 구매율이 높아지고 있는 점도 흥미롭다.

실제로 도넛전문점과 커피전문점에서 모바일 쿠폰을 내미는 중, 장년층의 모습을 어렵지 않게 볼 수 있다.

위메이크프라이스(위메프)의 50대 이상 가입자 비율은 지난해에 비해 62% 급증했고,

전체 매출에서 중, 장년층이 차지하는 비율은 2013년 상반기를 기준으로 17% 늘어났다.

이런 중,장년층의 소비에 따라 소셜 커머스 업체들은 꾸준히 타깃 상품을 개발하고 있다.

액티브 시니어 고객이 늘어나자 소셜 커머스 추천 상품에 중, 장년층을 겨냥한 화장품, 프리미엄 보청기, 요실금 팬티가 추가됐다.

오픈마켓도 소셜커머스 업체와 크게 다르지 않다.
11번가에 따르면, 올해 들어 9월까지 50~60대의 거래액은 전년동기 대비 35% 증가했다.

그 중에서도 대형마트나 백화점 등에서 사용할 수 있는 e쿠폰, 상품권 매출이 280%나 뛰었다.
11번가도 혈당계와 보청기, 지압기 등 기존에 ‘의료용품’으로 묶어 판매하던 상품을 지난 3월 ‘건강용품’ 카테고리로 따로 분류했으며 40~50대 배낭여행 거래액은 전년 동기 대비 80% 급증했다.

과거 배낭여행과 해외출장을 다닌 경험이 있는 시니어들이 배낭여행을 선호하는 것으로 풀이된다.

G마켓은 5060 시니어 세대의 거래량이 각각 전년 대비 2015년 23%, 24% 증가한 것으로 드러났다.

특히 반려동물을 키우는 60대 이상의 비중이 늘어나며 60대 이상의 애완동물 용품 구매 증가율은

전년 동기 대비 23%로, 전체 애완동물 용품 판매 증가율(17%)을 웃돌았다
또 올해 4분기 50대 이상 고객의 품목별 판매율을 분석한 결과, 전년 동기 대비 캠핑, 낚시 분야가 52%로 가장 많이 늘었다.

이어 건강식품(38%), 골프용품(23%), 등산용품(19%), 건강, 의료용품(18%) 등의 순으로 조사됐다.
이 외에도 5060 세대의 여행, 항공권 매출이 12% 급증해 5060 세대를 겨냥한 여행상품을 개발하는데 주력하고 있다.

옥션에 따르면 50대 이상 고객 판매율은 전년 대비 2013년 18%, 2014년 9%씩 각각 증가했고, 올해 들어선 23%나 늘었다.

옥션에 따르면 올해 1~4월 60대 이상 회원의 화장품, 향수, 미용용품, 피부관리기기 부문 주문건수는 2014년보다 각각 67%, 590%, 518%나 급증했다.

최근 한 달간은 50~60세 고객들의 뷰티 제품 구매가 전년 동기 대비 35% 증가했다.

액티브 시니어는 다른 세대에 비해 구매력이 앞선다.

액티브 시니어 연소득은 3639만원으로 65세 이상 실버세대 2705만원보다 많다.

또한 액티브 시니어의 월평균 카드 사용액은 177만원으로 30대 124만원, 40대 136만원 보다 높게 나타났다.

한국보건사업진흥원 보고서에 따르면 건강과 레저, 스포츠 문화 등 시니어 관련 산업 규모가

2010년 27조 3800억원에서 2020년에는 72조 835억원으로 3배 가까이 증가할 것으로 전망된다.

보건복지부는 이 시장이 매년 14% 이상 성장해 2020년이면 125조원에 이를 것으로 낙관했다.