월요일이면 이른바 '월요병'을 극복하려는 직장인들이 온라인 쇼핑몰로 몰려드는 반면

젊은 소비자가 '당일, 익일 배송'을 선호하는 경향이 짙어지면서

주말에 가까울수록 가급적 온라인 쇼핑을 피하는 것으로 조사됐다.

매일경제신문이 오픈마켓 11번가와 함께 올해 1~10월 매출 비중을 요일별로 분석한 결과

월요일 매출이 19%로 가장 높은 것으로 확인됐다.

이후 평일 화~목요일은 16~17%로 엇비슷하게 유지되다가 금요일이면 14%로 뚝 떨어졌다.

토, 일요일은 각각 8%, 10%로 저조했다.

월요일 매출 비중이 높은 이유는 크게 두 가지로 분석된다.

먼저 주말 동안 오프라인 매장에서 제품을 본 뒤 실제 구매는 온라인 쇼핑몰이나 오픈마켓에서 구매한다는 것.

상품을 직접 보되 즉시 구매하지 않고 '온라인 최저가'를 검색하는 게 간편해진 영향이 크다.

특히 가격대가 높은 제품일수록 이 같은 성향이 짙다.

실제로 월요일 매출이 큰 카테고리 중 하나인 대형 가전과 수입 명품은

오프라인 매장에서 직접 상품을 살펴보고 가격을 비교한 후 월요일 오픈마켓에서 구매하는 방식이 보편화되었다.

또 직장인들이 월요일마다 출근 후 자신을 위한 소비로 스트레스를 풀기 위해

온라인 쇼핑몰을 방문하고 결제 버튼을 누른다는 의견도 있다.

반면 외출하는 사람이 많은 토요일은 월요일보다 매출 비중이 11%포인트나 낮은 8%였다.

일요일은 10%로 월요일의 절반 수준이었으며, 

특히 금요일 매출 가운데 상당수가 무(無)배송 상품이라는 점을 보면 소비자들이 '빠른 배송'에 민감하다는 것을 알 수 있다.

온라인 쇼핑의 주요 고객으로는 40대 이상의 중년층이 두드러지고 있다.

본래 온라인 쇼핑의 주력 계층은 20~30대 여성이었지만,

최근 온라인 쇼핑을 즐기는 40~50대 중년층이 많아지면서 주요 고객으로 떠오르고 있는 것이다.

21일 온라인 쇼핑 사이트 쿠팡에 따르면 올해 상반기(1~6월) 전체 남성 구매자 수는

2년 전인 2014년 상반기보다 64% 급증했다. 지난해와 비교해도 32%나 늘어난 규모다.

연령별로는 40~50대 남성 구매자의 증가 폭이 가장 컸다.

2014년보다 40대는 75%, 50대는 127% 뛰어 40~50대 평균 증가율이 88%에 이르렀다.
40~50대를 제외한 다른 연령층에서는 10대(65%), 20대(52%), 30대(54%) 순으로 구매자가 많이 늘었다.

올해 상반기 쿠팡 사이트에서 남성들이 가장 많이 구매한 상품군은 나이대에 따라 조금씩 차이가 있지만 가전, 디지털 제품인 것으로 나타났다.

이렇게 과거 쇼핑에 소극적이었던 남성들이 최근 전자상거래 시장의 주요 구매층으로 부상하며

40대 이상 연령층의 구매 비중은 20대(26%)를 웃돌 정도로 급증했다.

이런 중장년층의 구매 비중이 늘어남에 따라 관련된 다양한 상품과 기획전이 생겨날 것으로 보이며

남성 구매자 수는 점점 더 증가할 것으로 예상된다.