남자도 가꿔야 하는 시대가 오며 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남성을 이르는 '그루밍족'이 진화하고 있다.

초기 그루밍 족들은 스킨, 로션, 왁스, 향수 등 기본 제품에 주로 관심을 뒀다면

요즘 그루밍족들은 모공과 피지 등 관심 분야별로 스킨케어를 하는 데 더해 색조 메이크업과 제모 제품에까지 손을 뻗친다.

오픈마켓 11번가에서 '남성용 BB크림' 카테고리의 지난해 거래액은 전년 대비 38% 증가했다.
작년 하반기의 경우도 수분크림 135%, 마스크팩 105%, BB크림 85% 등

작년에 비해 큰 폭으로 뛰었으며

‘남성 화장품’ 카테고리 거래액도 2015년의 경우 전년대비 15%, 지난해에도 전년대비 23% 증가했다.

G마켓은 남성의 에어쿠션, 팩트 구매량이 2014년 23%, 2015년 41%, 지난해 92%로 대폭 뛰었다.

2014년부터 올해까지 꾸준히 8~9% 성장하고 있으며

남성 제품 구매율도 2014년 23%에서 2016년 92%로 대폭 상승했다.

온라인 쇼핑몰 옥션에서 작년 하반기 보습 화장품을 산 남성 중 20대(339%) 구매 증가율이

가장 높았고 다음이 50대(184%)였다. (전년 동기 대비).

특히 옥션은 작년 9월 한 달간(9.11∼10.10) 수분, 보습 화장품의 남성 구매가

전년 대비 품목별로 최대 5배 가까이 증가했는데,

상승폭이 가장 컸던 품목은 바디크림이었다.

바디크림의 남성 구매는 5배 가까이(391%) 증가했고, 수분과 탄력에 도움을 주는 고무,

석고팩은 2배 이상(151%) 늘었다.

간편하게 사용 가능한 마스크시트팩도 13% 증가했다.

눈가에 영양을 줘 잔주름을 예방하는 아이크림을 구매한 남성은 86% 늘었다. 

세안에 신경 쓰는 남성이 늘면서 클렌징로션과 클렌징오일을 구매한 남성도 각각 98%, 51% 증가했다.

세안 후나 평상시 수시로 뿌려 수분을 공급하는 미스트 구매도 47% 증가했다.

이밖에 건조한 입술을 촉촉하게 가꿔주는 립케어, 립밤 구매가 52% 상승했다.

국내 남성 화장품 시장 규모는 1조2400억원, 올해는 1조5000억원을 바라볼 것으로 전망된다.

젊은 남성은 물론 피부 노화가 고민인 중년 남성도 적극적으로 찾는 것이다.

이렇게 남성 소비자들의 영향력이 커지며 화장품업계뿐 아니라 유통업계도

그루밍족 모시기에 적극적으로 나설 전망이어서

앞으로도 남성들의 화장품 구매가 눈에 띄게 증가할 것으로 보인다.