G마켓과 옥션의 합병 승인을 놓고 논란이 일고 있다. 공정거래위원회와 관련 업계에 따르면 공정위가 심사를 진행 중인 G마켓(거래액 4조9,000억원ㆍ점유율 38.5%)과 옥션(3조1,000억원ㆍ24.4%) 통합 기업의 시장 지배력을 둘러싸고 치열한 논리대결이 벌어지고 있다. G마켓과 옥션이 합병을 하게 되면 시장 점유율이 60%가 넘게 되는데 공정경쟁이 가능하냐는 것이다. 초거대 기업을 상대해야 할 3위권 이하 업체들은 강력하게 반발하는 반면 합병 당사자들은 잠재적인 외부 시장참여자가 있다는 논리로 맞서고 있다. 

합병 반대를 가장 강력히 주장하고 있는 ‘11번가’는 미국의 이베이가 옥션에 이어 2008년 G마켓까지 인수하면서 사실상 국내 관련시장은 이미 독과점에 진입한지 오래이며, “공정위가 2008년 이베이의 G마켓 인수를 승인한 뒤 오픈마켓 시장에 새로운 사업자가 전무하다는 게 독과점 구조의 고착화를 대표적으로 보여주고 있다고 주장한다. 

11번가 등 후발기업들은 또 두 회사가 합병 이후 화학적 결합에 성공하면 통합회사의 시장점유율은 현재보다 훨찐 높아지고, 두 회사의 인력과 조직, 고객 데이터 등이 통합되면 그만큼 판매자와 소비자에 대한 지배력이 커지고 진입장벽도 높아질 것이라며