TV홈쇼핑, 오픈마켓 등 온라인 유통업계의 연말 할인 경쟁이 과열 양상으로 치닫고 있다. 경기 불황에 연말 순위 경쟁이 겹치며 갖가지 아이디어가 속출하는 등 할인전이 과열되고 있다는 분석이다.

15일 관련업계에 따르면 TV홈쇼핑 업계에서는 '연 매출 1위'를 놓고 GS샵과 CJ오쇼핑의 자존심 경쟁이 달아올랐다. CJ오쇼핑의 지난 3ㆍ4분기 매출액(취급고 기준)이 처음으로 업계 1위인 GS샵을 추월하면서 연말 실적이 더욱 관심사로 떠올랐기 때문이다.'오픈마켓 역시 '2위 자리' 수성을 놓고 옥션과 11번가의 마케팅 전쟁이 가열되고 있다. 업계에서는 11번가의 점유율이 20% 후반대로 상승하며 2위 옥션에 근접하면서 이 같은 경쟁 구도가 심화되고 있는 것으로 파악하고 있다.

GS샵은 TV홈쇼핑ㆍ인터넷몰 등 전 영업 브랜드를 'GS샵'으로 통합한 지 2주년을 맞아 11월 한달 간 기념 이벤트를 벌이고 있다. GS샵은 1차로 지난 13일까지 2회 연속 구매한 전 고객에게 업체 히트상품 1위에 올랐던'씻어 나온 산지애 꿀사과 '2.5Kg 한 박스를 선물했다. 14일에는 5만원 이상 구입 고객에게 총 1만원 할인혜택을 부여했고, KB카드 5% 청구할인 등의 행사를 지속 중이다. 또 광고모델 신애라가 출연하는 드라마 형식의 광고를 선보이며 식기세척기, 상품권 10만원권 등 다양한 경품을 쏟아내고 있다.

CJ오쇼핑도 히트 상품을 선보이는 '베스트 11' 행사를 한달 간 지속하며 '맞불'을 놓고 있다.