오픈마켓 업계 빅3 이베이코리아, SK플래닛, 인터파크가 지난해 나란히 역대 최대 거래 실적을 거뒀다.

각 사업자가 공격적 마케팅 전략으로 시장 공략에 나선 데다 전자상거래 규모가 꾸준히 팽창한 결과다.

3일 유통업계에 따르면 이베이코리아가 지난해 기록한 연 거래액은 13조7000억원 규모다.

이베이코리아가 보유한 G마켓, 옥션, G9 3개 플랫폼에서 한 해 동안 발생한 거래액을 모두 합한 수치다.

지난 2016년 거래액은 12조7000억원 수준이다. 전년 대비 1조원을 끌어올리며 순항했다.

이베이코리아는 지난해 상품 구색 다양화와 가격 경쟁력 강화에 주력했다.

백화점, 홈쇼핑 등 유통업체는 물론 제조사, 은행, 이동통신사와 손을 잡으며 서비스 상품력을 강화했다.

SK플래닛 11번가의 2017년 연 거래액은 9조원 안팎으로 알려졌다.

전년 대비 20% 이상 급증했다. 전례 없는 공격적 마케팅 전략을 펴면서 역대 최대 실적을 거뒀다.

상반기 거래액만 전년 대비 10% 이상 증가했다.

11번가는 지난해 상반기 챗봇, 비디오 커머스, 신선식품 새벽 배송 등 차별화 서비스를 계속 선보이며 신규 수요를 공략했다.

하반기에는 연중 최대 할인 프로모션 '십일절 페스티벌' 등 공격적 프로모션으로 거래액을 확대했다.

특히 11번가는 지난해 11월 1~11일 실시한 '십일절 페스티벌'에서 총 4400억원 거래액을 기록했다.

11일 하루 동안 사상 최대 일 거래액 640억 원을 돌파했으며 이는 하루에만 1분당 4,400만원씩 거래된 셈으로,

지난해 같은 날보다 37% 증가한 성과다.

인터파크는 2017년 3조5000억원을 넘어섰다. 전년 3조3159억원에서 2000억원가량 상승했다는 관측이다.

2016년 처음 3조원 벽을 넘은 후 2년 연속 상승세를 이었다.

이런 성장세에 따라 새해 오픈마켓 시장은 총 30조원 규모를 가뿐히 넘어설 전망이다.

이베이코리아는 지난해 수준 상승세가 올해까지 이어지면 15조원 돌파가 유력하다.

11번가는 지난해 실적을 바탕으로 마케팅 전략을 정비, 단일 브랜드 처음으로 연 거래액 10조원 돌파에 도전한다.

인터파크는 투어 부문 활황으로 첫 연 거래액 4조원 돌파를 기대할 수 있다.

쿠팡, 티몬 등 오픈마켓 후발주자들이 연 2조~3조원 이상 거래액을 기록하면 최대 35조원 시장을 형성할 것으로 기대된다.